“道—琼斯”到底是一个人,一个公司,还是一个平均指数?虽然人们时常听到它,然而在我们周围却没有多少人真正知道“道—琼斯”究竟是怎么回事。
有谁知道,在这100多年里,西方的各家报纸和广播,每天提到的最多的名字是什么呢?那就是“道—琼斯”。道—琼斯指数每天向大家报告股市的消息,也就是经济状况的消息。一块不断跳动阿拉伯数字的电子显示牌,红色表示上升,绿色表示下降。有人盼望红色,有人盼望绿色。这块牌子算不得什么风景,却吸引了最多视线的注意。投资者的心情也随之起落。它是一个代号,不仅广泛地渗入到美国金融文化中,而且遍布了世界每一个金融中心。
事实上,道—琼斯还指两个人——查尔斯·亨利·道和爱德华·戴维斯·琼斯,他们共同创立了道—琼斯公司。而在道—琼斯指数以及“道氏理论”的发展过程中,做出贡献的却不仅仅是这两位起到开创作用的奠基者,还有着许许多多直接或间接地丰富和发展道—琼斯指数与“道氏理论”的人们。
查尔斯·亨利·道的成长
长期的艰苦生活磨炼了查尔斯·亨利·道的意志,使他变得成熟坚韧、谦虚谨慎,更难能可贵的是他始终怀有自己的理想,从未放弃过努力。虽然只上过小学,但是查尔斯·亨利·道的最大梦想却是当一名记者。
1872年,通过一个偶然的机会,21岁的查尔斯·亨利·道加入马萨诸塞州斯普灵菲尔德的《共和党人报》,真正成了一名记者。这家报纸在当时的美国有着很好的声誉,而报社著名编辑赛缪·保尔斯更是业界的佼佼者。出色的学习能力和扎实勤奋的工作,使查尔斯·亨利·道很快就赢得了认可和尊重。不久,他就被提升为助理编辑,到保尔斯手下工作。此后3年时间里,在保尔斯的训练指导下,他学会了很多有用的写作技巧,为他后来开创自己的事业打下了坚实的基础。
1875年,查尔斯·亨利·道离开了斯普灵菲尔德,来到罗得岛州的普罗文顿斯,加入《普罗文顿斯晨星和晚报》报社工作。两年后,这家报社停业了。于是,他就转到了《普罗文顿斯日报》。查尔斯·亨利·道很快就融入了新环境,干得得心应手,也越来越自信。在同事们眼里,他是一个大人物,有六英尺多高,甚至有点驼背,行为高傲,说起话来就像一个大学教授。在这里查尔斯·亨利·道遇到了他未来的合作伙伴——爱德华·戴维斯·琼斯。
当时的琼斯年仅20岁,刚刚走出伍斯特专科学校的大门,即将步入在当地很有名气的布朗大学继续深造。年轻气盛的琼斯思维活跃,有人形容其就像一匹神经紧张的烈马,脾气暴躁,却拥有闪电一样的思维。很难相信他与安静的查尔斯·亨利·道会成为朋友,但命运却让他们走到了一起。查尔斯·亨利·道非常尊敬琼斯受过的教育,也非常欣赏琼斯的才华和抱负;而琼斯则很敬佩查尔斯·亨利·道谦逊踏实的工作作风,所以他们很快便成了朋友。
在《普罗文顿斯日报》,查尔斯·道第一次开始接触财经方面的新闻写作。1879年,他被选中跟随一些金融资本家去科罗拉多州的里德维尔做市场调研。这个喧闹的西部小矿城便成了查尔斯·亨利·道思想认识的转折地。在采访中,他写了一系列的报道文章,取得了巨大的成功。这次经历让他认识到自己具有分析财经现象方面的天赋,也使他发现自己对金融事务有着热切的兴趣。这些激励了查尔斯·亨利·道要成为一个专职财经作家的理想。这就意味着他必须去纽约的那个充满机遇和挑战的地方——华尔街。
起步在华尔街的辉煌
1879年,查尔斯·亨利·道来到了纽约,成为克尔曼通讯社的一名记者。那时候华尔街已经具有相当大的规模,成为绝大多数银行、经纪人事务所、保险公司和商品交易所的总部所在地。其中重要的纽约股票交易所也早就告别了露天交易的寒酸时期,而处于发展着的成熟时期。克尔曼通讯社的工作内容就是收集各种信息,并将手写形式的信息散发给各家银行和经纪人事务所。这是一个让查尔斯·亨利·道熟悉华尔街、熟悉纽约证券交易所的大好机会。他需要寻找一个更有力的切入点以融入这个复杂的金融王国。
内战后,美国商业迅速进入工业革命时期——一个股份有限公司的新时代。查尔斯·亨利·道成长于这个时代,并目睹了企业生产产品在地区内销售的现状被有实力的追求巨大商业利润的工业资本家们控制着。他们组成了庞大的联合企业以发掘和垄断国内市场。他们也把企业的股份卖给公众以寻找传说中的黄金国。可是,股票价格经常被华尔街的联合投资者们控制、垄断,从而引起它的暴涨和暴跌。
这些投机商们操纵股票价格上涨,然后再大量抛售它们,使价格暴跌,从中赚取巨额利润,而公众却遭受灭顶之灾。当股票交易所小心翼翼地提出,公司应该向股东分发年度财务报告时,公司被这种要把有价值的财务信息向傻乎乎的公众公开的企图震惊了。
查尔斯·亨利·道已经认识到,急需一个组织把更好的、可靠的财务报告,带到这个在混乱中成长的金融宇宙中。19世纪80年代后期,在贪婪的工业巨头的操纵下,庞大的具有垄断性质的托拉斯,在钢铁、制铜、制铝、煤炭、玻璃、糖酒等行业中产生。虽然当时的公司几乎都是本地公司,但是查尔斯·道还是预见到国内经济和国内市场的一种抽象的概念,而且还预测到有一种可以衡量那些工业巨头正在做什么的方法,即把握金融市场总趋势。他认为这才是最有价值的信息,也正是当时的华尔街和金融市场所缺少的。
在紧张忙碌中,一年多的时间很快就过去了。1881年,查尔斯·亨利·道和一个恬静的忠诚于他的姑娘路西·M·卢梭结了婚。他们离开曼哈顿搬到了布鲁克林,住在靠近59大道树林旁的第56街上。布鲁克林和曼哈顿隔伊斯特河相望,一边是查尔斯·亨利·道温暖的家,一边是他即将成就的辉煌事业。
在资金缺乏时,查尔斯·密尔福特·伯格斯特里瑟作为第三个合伙人加入了进来。但是他们不想把公司的名字改为道·琼斯·伯格斯特里瑟,因为那样实在太长了,所以,伯格斯特里瑟失去了名垂青史的机会。
公司里只有一台打字机和一部电话,他们还雇了一个女秘书,希望女秘书在场时,琼斯粗鲁的言行能有所收敛,事实证明这种想法错了。由于生性孤僻,查尔斯·亨利·道喜欢单独工作,这样琼斯就被看做是老板了——尽管查尔斯·道的名气要比琼斯大得多。
1882年年底,道—琼斯公司出版了一份只有两页的晚报。他们把华尔街的金融信息手写在劣质的纸张上,并复抄了24份,定名为《顾客晚报》,还雇人帮着分发。报纸迅速取得了成功。华尔街认识到查尔斯·道这个安静的总是记下看到的所有事情的人,在用毫不夸张的语言发布着极为精确的信息。
通过对股票收盘价的研究,查尔斯·亨利·道发现可以发明一个反映市场总体走势的晴雨表,即股票平均指数。1884年7月3日,他在《顾客晚报》上首次刊登了一项包含11种股票的指数,其中包括9家铁路公司和两家汽轮公司股票的平均价格,又被称做“铁路平均指数”。道—琼斯指数一经推出,就迅速被华尔街所接受。它使股票市场改变了以往的面貌,缓解了华尔街股票交易面对的迷茫困境,给人们带来一盏指路的明灯。
