受益于8090一代父母消费观念的转变以及二胎政策等利好因素的影响，宝贝经济可谓是来势汹汹。中国儿童消费市场不仅规模基数大，且未来年增速更有望突破20%。那么儿童消费市场究竟发展如何，且看盈石集团研究中心带您一探究竟！

根据国家统计局数据显示截至2015年末，城镇居民人均可支配收入已达到31，195元。在近十年来，城镇居民人均可支配收入不仅保持正增长，而且年平均增速达到12%的高增速，人们生活水平在不断提高。与此同时，二孩政策的全面放开加之家长对儿童成长过程的重视程度升级，也将激发中国儿童消费市场的活力。根据盈石集团研究中心整理数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币，预计在未来5年，儿童消费总额年增速将有望突破20%。其中，儿童娱乐消费市场规模突破4，600亿，未来5年的年增速也将突破30%。

盈石集团研究中心认为儿童消费市场未来将面临一片蓝海，在现有市场规模的基础上，未来发展潜力无限。其中儿童娱乐消费市场将有突出表现，建议购物中心在寻求多样化的发展时，可将注意力更多地放在儿童娱乐消费市场上，借其市场规模的不断壮大顺势发展。

教育理念的改变正在影响儿童消费结构

盈石集团研究中心将儿童消费内容共分为13类，其中包括培训、娱乐、学杂费、奶粉、童装鞋帽、零食辅食、玩具、图书课外书、电子产品、纸尿裤、旅行游学、早教及用品。其中培训类消费占比最高达26.8%且增速最快，同比上涨8.8个百分点，其次是娱乐性消费，同比上升6.6个百分点至15.6%。此外在2013年，儿童教育类消费与娱乐类消费的比重约为40%：15%，而这个数字在2015年已跃升至40%：25%。

盈石集团研究中心认为，教育类支出占比平稳，持续保持在四成，显示出家长对儿童教育的重视程度远远高于其他方面。然而随着80后进入家长的队列之中，也为儿童消费市场带来新的变化。80后家长不再仅仅关注儿童教育，而是将更多的注意力放在儿童娱乐上。由此可见寓教于乐的教育理念正在影响儿童消费市场，未来儿童娱乐消费将占据更加重要的地位。

不同年龄段的儿童消费大不相同

儿童在成长发育阶段，无论是在生理还是心理都会经历很多的转变。而这也决定着儿童在不同的年龄段有着不同的需求。婴幼儿时期是以生活必需品消费为主，其中对婴儿奶粉的需求最为旺盛；进入少儿期后，则是以生活必需品及启蒙教育消费为主；当进入少年期之后，消费主要偏向于教育消费。儿童无论是在思想、性格、智力、体魄等方面的可塑性较强，也使得儿童教育显得尤为重要。由此可见，儿童教育不仅将始终贯穿儿童的成长过程，也成为儿童消费中的重要一环。

儿童消费频次也体现出消费者的不同需求。根据尼尔森数据显示，消费者在商场购买的儿童品类中，以童装、玩具为主的儿童零售最受欢迎，69%的消费者每三个月至少购买一次。其次是儿童娱乐游戏，多以角色扮演、互动体验以及游玩形式为主，消费者比例为43%。在这其中，82%的广州消费者每三个月至少带孩子进行一次儿童娱乐游戏，比例较其他城市偏高。而每三个月至少进行一次儿童服务类消费的消费者比例为42%，且此类消费最受家长的追捧。儿童主题公园的消费者比例则是37%。

盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师学会（RICS）中国商业地产专业委员会主席张平女士认为，实时关注儿童消费品类及频次的变化，就是抓住儿童消费市场走向的命脉。对于购物中心来说，把握住消费者需求的变化并做出相应的调整，可有效增加自身的核心竞争力。而在关注儿童消费的同时，由此引发的家庭消费也应受到更多重视，从而实现一托N的连带效应。