一个文案大师,需要兼备与时俱进的思维和敦实的文字功底。想让自己的文案也变得新鲜而隽永,至少需要遵循以下四个要求:
与专业文案相比,全媒体运营师更侧重于方向的把握,能够针对受众快速准确地做出判断,对于文采和想象力的要求不高。
首先全媒体运营师要有正确的文案思维导向。没有正确的导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想,不具有打动人的普遍性。
所以,全媒体运营师在动笔前,要想清楚Who、、What、How、When、Why都是什么。
全媒体运营师的语言还要够明了准确。
“语言的目的是使人一看就明白,一听就记住。语言的唯一标准,是准确。”
——汪曾祺
因此,文案的最重要功能,便是与消费者的沟通中全媒体运营师必备技能——文案写作,准确传达产品和品牌的价值。
通过十七天全媒体运营师班的系统学习,用最浓缩、简洁、有效的方式,打通你的文案思维,提高你的文案能力。
在这里,你至少能得到三大收获:
根据不同的产品、目标人群和任务,找到合适的文字风格。 根据品牌的气质和个性,调整文案表达的语气和风格。 根据渠道的特点,调整文字的写作特点。
当然,所有高水平的文字都不是一蹴而就的。
海明威把《永别了,武器》的结尾改了39次,只为了找到准确的词;村上春树一般花六个月写完小说的第一稿,再花七八个月进行修改;福楼拜告诉莫泊桑:你所表达的,只有一个词是最贴切的,不可能有第二个,一定要找到它。
这是一流的写作者对待文字的态度——偏执、强硬,对全媒体运营师来说,想要获得更高的文字水平,想要让文案在专业的基础上还能够有嚼劲、有深度,就要在不断的自我推翻中练就上乘的手艺与直觉。
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