同济大学本科生课程教学大纲课程名称广告文案所在院：传播与艺术学院适用专业：广告学填表日期：2010课程名称：广告文案英文名称：开课单位：传播与艺术学院课内学时：36教学方式：课堂教学适用专业：广告学考核方式：考查教学目标与要求教学目标：《广告文案》是广告学专业的必修课，其特点是基本理论的阐述和典型案例的分析相结合广告文案 - 同济大学—艺术与传媒学院.doc，是对广告创意的深化，需要较深厚的文化素养和文字功底。通过学习，使学生掌握广告文案基本观念、领会广告文案写作的思考框架，掌握文案的写作要求与方法，初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本的分析、判断能力。教学要求：领会熟知广告文案发展脉络、文案撰稿人的素质与思维方式、文案写作的策略思考框架；了解广告文案在整体广告运动中的地位、作用及其与广告调查、广告定位、广告创意、广告表现等的关系，学习掌握广告文案各组成部分的写作方法，并把握面向不同媒体、不同对象的广告文案的写作技巧。能够运用所学知识撰写不同媒体广告文案、不同产品广告文案。课程内容与学时分配第一讲：广告文案及基本概念学时）第二讲：广告文案的历史源流与文案撰稿人的基本素质学时）第三讲：广告文案的创意与诉求策略学时）第四讲：广告文案的结构学时）第五讲：广告文案的写作手法学时）第六讲：广告文案的标题学时）第七讲：广告文案的正文学时）第八讲：口号与广告语创作学时）第九讲：长文案、短文案与系列文案创作学时）第十讲：平面广告文案学时）第十一讲：广播广告文案学时）同济大学本科生课程教学大纲学时）第十三讲：其他类型的文案创作学时）第十四讲：文案模拟与效果分析学时）三、实验及实践性环节根据课程内容进行案例分析和课堂讨论（2学时）四、教材自编教学课件主要参考书：1、丁柏铨：《广告文案写作教程》，复旦大学出版社，2007年版2、陈培爱：《如何成为杰出的广告文案撰稿人》，厦门大学出版社，、杨效宏：《现代广告文案》，四川大学出版社，、沈虹：《广告文案创意教程》，北京大学出版社，2008年版5、（美）布鲁斯本丁格尔（），谢千帆译：《广告文案训练手册》，中国传媒大学出版社，2008年版大纲撰写负责人：**丽授课教师：梅明丽
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