驾校经营管理
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高考越来越被驾校所重视,每到这个时候,各个驾校都在盯着这份“大蛋糕”,都想着多分一份“羹”。各驾校纷纷做起爱心送考、爱心服务站及一系列服务,首次以分享者的身份,将我们水浒驾校近年高考一系列高考营销流程及细节分享给大家。
我们现在将面对的高考学员群体已经是“00后”,那么00后喜欢什么?大多数的社交方式是微信还是QQ?我们都倾向于玩微信,而大多数人不知道的是,其实高考前的这些准大学生们,都是在以QQ为联络和社交方式。因我们是一个县城驾校,我们不妨跟那些高校下来招生的“大学生”们多学学招,而这些下来为他们高校招生的大学生们,思想独特,没人比他更了解高考生,往往都有我们得不到的学生资源,包括学生在临考前临时建立的“认考场、认座位QQ群”,一个群动辄上千人,这些人全部都是待考的学子,都是我们精准营销群体,等高考结束后,可以联系群主将此群转让给你,适当性的发一些被学员所接受的广告。其实很多驾校在离高考前很久就开始入手宣传,引导,如抖音小视频推广、家长分享会等。我们不妨把高考招生活动分为几个节点:
一、高考前认考场、认座位
在这个节点,往年我们学校在这个时候发过文具、但是收到的效果并不好,虽都是买的专用文具,但学生对我们提供的文具质量信任度不高。去年我们改做了“签名许愿墙”这个活动,却收到了意想不到的效果。许愿签名在这个人生最重要的一个十字路口面前,深厚的中国历史文化背景下,这个特别举措的很有效的切入家长、同学的心理。为我们接近目标客户打下良好的第一印象!
二、高考中,爱心服务站、爱心送考
爱心服务站和爱心送考是每个驾校基本都会做的,但是往往接到的学生并不多,爱心送考车一定做好显眼的标志,部分家离考场较远的考生考前一部分都会住进宾馆里面,我们会在此处安排大巴车停放,精准接送,其他接送车辆有针对性的布置在各个路口,统一时间同时往考场进发!
爱心服务站需提供最基本的就是矿泉水(一定要名牌)、文具、应急药品、小扇子、凳子等,最重要的就是别忘了你驾校的彩页、资料,围绕着年轻、时尚做宣传。
三、高考后
高考后分为三个节点,第一、高考结束,分数线下来以前;第二,分数下来以后;第三,第一批学员拿证。
高考结束后分数下来以前是我们驾校宣传最重要的一个节点,这段时间为6月10日-6月底,这段时间已经有部分学员报名,占总人数的20%左右,驾校可通过例如6月30日以前报名学员送旅游、XX驾校带你看电影等年轻人喜欢并接受活动将学员吸引过来,如何把这部分学员转变为你驾校的宣传员、业务员是最重要的,千好万好,不如学员一声好!让学员乐于为你宣传!对前期报名的学员开展好针对性服务,就是对整个暑假的招生打下最好的基础!
分数线下来以后,也就是7月初,这个时间是驾校报名最火爆的时期,占比50-70%,可和高校联合举办志愿填报分析会,为高校免费提供会议场所,自己举办高考志愿分析会往往会被学生及家长所排斥,多联合高校,只提供会议场所驾校成功的高考招生活动系列案例,让高校的志愿填报分析会在咱们驾校开,比你自己举办分析会效果要好很多!
另外在这个时候适时举办一场大型互动活动,如消夏晚会等,提高社会影响。
对新报名第一批学员一定做好考试安排,争取以最快的速度拿到驾驶证,兑现“带着驾照上大学”,“这个暑假,把录取通知书和驾照统统带回家”!并加以宣传,为1/3不够年龄报不上名的学员打好基础,寒假继续招生!
总而言之,想学员之所想,引导学员对学车考驾照的美好意愿。高考并没有什么特定的营销套路,又因区域市场不同,一些营销策略也不一定对每个驾校都适用,适合自己的才是最好的!
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